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中國日報網6月17日電（塗恬），據美國媒體6月17日報道，在IPO的前夕，阿裡巴巴突然遭遇瞭一輪業績增幅的美國商標註冊台中大跌，在進入市場前，它又能否找回自己的節奏呢？
雖然阿裡巴巴並未啟動IPO的行銷工作，但在其本周一更新的招股書中，我們卻窺測到瞭一些這傢中國電子商務巨頭的近況。令人失望的是，截至3月的今年第一季度，阿裡巴巴的營收增幅出現瞭大幅下滑，由去年最後一季度62%的增速縮水至瞭39%。
這一數據自然使不少投資者感到吃驚。阿裡巴巴更新招股書之後，雅虎公司的股價在當天下午的交易期間跌瞭5%。目前雅虎持有阿裡巴巴22.5%的股份，而投資者們也認為，雅虎對阿裡巴巴的投資，很大程度上決定瞭這傢美國公司的估值。
據報道，目前阿裡巴巴集團剛剛啟動瞭在紐約上市前的早期行銷會議，知情人士稱，本周公司管理層將會在美國東海岸開展一系列非正式的會議，但在路演前，阿裡巴巴方面都不會進行公開的推介活動，而阿裡巴巴方面的發言人對此消息則拒絕提供評論。
今年的第一季度，阿裡巴巴到底出現瞭什麼問題？一個可能的解釋是，由於去年“雙十一”光棍節的促銷極大地提升瞭銷售額，2013年最後一個季度阿裡巴巴的業績出現瞭大增，而對比之下，2014年第一季度自然“相形見絀”。
雖然“雙十一”大促銷活動也不過隻搞瞭幾年，但它卻很大程度地拉動瞭每美國商標登記推薦年最後一個季度的市場需求，受此影響，之前的6到9月，以及之後的1到3月，銷量都有所萎縮。舉例來說，去年3到6月，阿裡巴巴營收的增幅是59%，6到9月，這一數字就放緩到瞭47%。
但相比這個，對於阿裡巴巴來說更重要的一個問題是，如何實現從PC端到移動端的轉移。目前，相比移動端，PC端的交易仍然是阿裡巴巴收入的“大頭”，今年第一季度，阿裡巴巴在PC端的營收大約占到總體市場價值（GMV，即指交易總量）的2.6%，但在移動端，阿裡巴巴所占的份額隻有區區0.98%。
PC端與移動端之間存在如此大的差距，這一點本身就是有問題的。目前，阿裡巴巴正努力在移動端開展越來越多的業務，但這樣的差距卻意味著，即便移動端交易量猛增，總體營收的增幅仍然會處在落後地位。
事實上，今年第一季度，阿裡巴巴的GMV上漲瞭46%，與去年最後一季度53%的增幅相比略有下降，而阿裡巴巴總營收增幅之所以下降到瞭39%，正是因為在總體市場價值中，移動設備業務所占的份額由去年年底的19.7%上升到瞭27.4%。
阿裡巴巴自己也明白，目前移動端業務並不是非常具有盈利能力。在最近更新的招股書中，阿裡巴巴表示，公司將會更加註重擴大移動端的客戶群，而不是一味關註移動平臺流量的貨幣化。從理論上來看，這意味著時機一旦成熟，阿裡巴巴將會出售更多廣告，並開始提供營銷服務。
但不幸的是，阿裡巴巴的“轉型”遠沒有這麼簡單，目前，以京東為代表的其他競爭對手也在努力擴大其移動端業務在中國市場上的份額，今年第一季度，京東的GMV已經達到瞭441億元人民幣，同比去年240億的水平出現瞭大幅提升。雖然京東的GMV相比阿裡巴巴4300億元的規模還是非常小的，但其帶給阿裡巴巴的威脅卻不容小覷。
好消息是，盡管如此，阿裡巴巴也已經是一傢非常賺錢的公司瞭。今年第一季度，該公司的營運利潤率已經達到瞭45%，不過，如果阿裡巴巴想要保住其作為一傢成長型公司的估值，還是需要向投資者們保證，自己的移動戰略擁有制勝的機會。
（編輯：信蓮）
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